Покупка посилань: сім помилок, кожна з рішенням

Звідки беруться помилки

Більшість помилок під час покупки посилань не є хитромудрими. Вони виникають через поспіх, через таблицю, яку ніхто не перевіряв повторно, або через цифру, яка виглядала добре в стовпчику.

Люди, які читають форуми про посилання, а потім роблять перше замовлення того ж вечора, схильні повторювати той самий набір помилок. Спочатку зупиніться. Ми перелічуємо помилки тут із виправленням поруч із кожною, тому виправлення так само легко знайти, як і саму помилку.

Відкрийте чек-лист у кінці цієї сторінки перед кожним замовленням. Це займе хвилину і допоможе уникнути більшості проблем.

Помилки також групуються навколо дедлайнів. Кампанія, яка має бути готова наступного тижня, спонукає до компромісів, і цей компроміс зазвичай є помилкою, описаною на цій сторінці.

Оберіть помилку, яка відповідає вашому останньому замовленню, і спочатку прочитайте її рішення. Більшість читачів впізнають одну помилку зі своєї власної історії.

Ще чотири помилки, які проявляються пізно

Сім вищезгаданих помилок проявляються рано. Ці чотири зазвичай спливають через кілька тижнів, коли замовлення вже активне і його важче скасувати.

Якщо ви впізнали одну з них, рішенням зазвичай є зміна способу замовлення, а не скасування. Прочитайте кожну з них, а потім вирішіть, яку звичку змінити першою.

Направлення посилань на сторінку, яка не може їх витримати

Розміщення корисне стільки, скільки корисна сторінка, на яку воно веде. Якщо цільова сторінка містка, дубльована або заблокована від індексації, посилання потрапляє в глухий кут. Перевірте цільову сторінку, перш ніж перевіряти донора.

Переконайтеся, що сторінка індексується, відповідає на реальне запитання і що відвідувач може залишитися на ній. Тоді робіть замовлення.

Швидкий погляд на сусідні сторінки цільової сторінки також допоможе. Змішані, не пов'язані сайти навколо неї — це попередження, якому варто приділити увагу.

Повторення одного донора в автоматичному режимі

Коли донор працює, спокуса замовити знову за розкладом велика. Повторне замовлення кожні кілька тижнів з одного домену виглядає як кампанія, а не як звичка, і воно приховує урок, який ви мали засвоїти.

Варіюйте донорів і робіть кожне нове замовлення тільки після перевірки попереднього.

Якщо один донор — єдиний, до якого ви повертаєтеся, запитайте себе, чи обрали б ви його, якби ніколи раніше не купували у нього.

Покупка без ведення записів

Замовлення, які не зафіксовані, неможливо оцінити пізніше. Без записаного донора, дати та цільової сторінки результат у Search Console — це лише припущення.

Записуйте один рядок на замовлення: донор, сторінка, анкор, дата публікації та ваші очікування. Короткий журнал завжди кращий за розумну пам'ять.

Записуйте будь-які зміни, які ви вносите на сайт в той же період, наприклад новий контент або редизайн, щоб пізніші результати не ввели вас в оману.

Довіра одній статті, яку вам надіслали

Донор може опублікувати чисту статтю навколо вашого посилання, тоді як решта сайту розповідає іншу історію. Читання лише статті, яку вам надіслали, — це та сама помилка, що й читання лише головної сторінки.

Прочитайте сусідні пости та зовнішні посилання до того, як розміщення стане активним, а не після того, як воно вже з'явилося.

Сайти змінюють власників та звички без попередження, тому перевіряйте їх знову через тиждень або два. Розміщення, яке ви затвердили на початку року, може опинитися поруч із чимось іншим восени.

Помилка, яку ми бачимо в бюджетах початківців

Дешеві посилання — не гріх, а проблема — це неперевірені.

Покупець з $300, який витрачає їх усі на тридцять посилань по $10 на непов'язаних сайтах, купує тридцять речей, які ніхто не буде читати, тоді як ті ж самі гроші могли б фінансувати шість посилань на сайтах у правильній ніші. Жоден план не гарантує результат, але другий легше обґрунтувати.

Цифри — це приклад, нічого більше. Дивіться скільки коштує посилання для діапазонів цін.

У гіпотетичному випадку обережний покупець може почати з найдешевших рядків, від $1, і читати кожен результат перед тим, як масштабуватися. Це коштує мало і багато чому навчає про те, як виглядають розміщення після їх публікації.

Бюджет такого типу легше витратити погано, ніж добре, тому що кожен рядок виглядає невеликим сам по собі. Підсумуйте рядки перед замовленням і порівняйте цю суму з тим, чому навчить та ж сама сума, якщо витратити її повільніше.

Виявлення патерну до того, як він стане звичкою

Найшвидший спосіб обмежити збитки — помітити патерн на ранній стадії. Одне посилання — одна помилка. Повторення однієї помилки в різних замовленнях стає звичкою, а звички важче розірвати, ніж одноразові покупки.

Щомісяця переглядайте свої останні п'ять замовлень. Запитайте себе, чи мають вони спільний тип донора, патерн анкору або ритм часу, і запишіть відповідь, навіть якщо вона заспокоює.

Попросіть колегу подивитися на список. Свіжий погляд часто помічає повторюваний тип донора швидше, ніж людина, яка робила замовлення.

Запишіть патерн одним реченням у вашому журналі, наприклад, які типи донорів ви повертаєтеся найчастіше. Це речення розкаже вам більше про ваші звички, ніж будь-який окремий рядок.

Що відбувається після замовлення

Коли розміщення з'являється в замовлених посиланнях зі статусом, запишіть дату. Коли воно стане активним, відкрийте сторінку, подивіться на неї та збережіть скріншот з датою.

Перш ніж замовити ще щось, перевірте чотири речі. Посилання веде на правильний URL, анкор читається природно, стаття має сенс для людини, а сторінка індексується. Якщо щось не так, зупиніться. Спочатку повідомте підтримку.

Google потребує часу для повторного сканування, а потім ще більше часу, щоб оцінити те, що він знайде. Оцінюйте цільову сторінку в Search Console протягом тижнів, а не днів. Інші зміни спотворюють картину. Записуйте їх. Щодо метрик, прочитайте як перевірити донора.

Тримайте нотатки про результати поруч із журналом замовлень, а не в окремій папці. Коли ви повернетеся до донора пізніше, обидва записи повинні знаходитися в одному місці.